WDulunya merupakan layanan pos DVD, toko buku online, dan saluran kabel Amerika yang terkenal menayangkan film B di kamar motel, kini menjadi kelas berat di pasar penyiaran olahraga. Netflix dan Amazon telah mengubah lanskap global dan meninggalkannya Olahraga TNT berada di bawah tekanan untuk tetap setia pada pelanggannya.
Saya menyelesaikan yang terakhir Liga Super di luar musim tinggal di kandang (kisah nyata) tanpa akses ke satelit atau kabel, namun tetap mendapatkan siaran olahraga melalui jaringan free-to-air dan berlangganan Premier Sports, Prime Video, dan Netflix. Saya sangat puas dengan diet live rugby union, sepak bola, kriket, NFL, dan NBA – semuanya dengan harga kurang dari berlangganan Sky Sports atau TNT. Jadi bagaimana meningkatnya persaingan antar lembaga penyiaran akan mempengaruhi jumlah pemirsa di liga dan serikat pekerja?
Apa arti investasi ITV bagi TNT?
ITV telah meningkatkan liputannya tentang rugby union. Saluran tersebut telah membeli hak atas 10 pertandingan Enam Negara (dengan lima pertandingan lainnya di BBC) dan Kejuaraan Nasional yang baruyang menampilkan 12 tim terbaik dunia dan akan bertanding pada paruh kedua tahun ini. TNT menayangkan pertandingan internasional musim gugur lalu dan diharapkan memenangkan hak atas kompetisi baru tersebut tetapi ITV – yang sudah menayangkan Piala Dunia Rugbi – telah mundur.
Laporan TNT a Pertumbuhan penonton Prem sebesar 35%. awal musim ini, yang – ditambah dengan kekalahan di pertandingan musim gugur dari ITV dan klub rugbi Eropa dari Premier Sports – membujuk mereka untuk meningkatkan kesepakatannya dari £33 juta per tahun menjadi £40 juta untuk mengamankan bermain di Prem selama lima tahun. Olahraga adalah satu-satunya penawaran TNT dan, setelah kehilangannya Liga Champions ke Paramountdan Liga Europa dan Liga Konferensi ke Sky, perusahaan mengakui perlu mengurangi biaya berlangganannya.
Bagaimana dengan kesepakatan liga rugbi berikutnya?
RFL menginginkan “keseimbangan antara hak siaran gratis, TV berlangganan, dan streaming” dengan “paket baru yang dibuat untuk meningkatkan pendapatan penyiaran”. Ini berarti memperluas jaringan dari Sky bahkan ketika angka penonton Liga Super meningkat sebesar 52% pada tahun 2025.
Liga rugby Inggris tetap setia kepada Sky sejak News Corporation memicu revolusi Liga Super 30 tahun lalu BBC sekarang menampilkan 15 pertandingan per musim. Kedua perusahaan sedang menegosiasikan kesepakatan hak Liga Super berikutnya dan pihak ketiga – mungkin DAZN, yang memiliki hak NRL – menciptakan apa yang disebut oleh kepala Komersial RL Nigel Wood sebagai “pasar kompetitif”. Persaingan itu penting, asalkan Sky mendapatkan apa yang diinginkannya.
Pelanggan Sky dapat menonton setiap pertandingan Liga Super, ditambah beberapa pertandingan NRL setiap minggunya, serta Negara Asal dan sejumlah pertandingan internasional. Ini adalah rumah bagi liga rugbi karena cocok untuk kedua belah pihak. RL Commercial berharap mendapat “kenaikan kecil” dari £21 juta setahun yang dibayarkan Sky, tetapi untuk tiga pertandingan seminggu, BBC membayar untuk satu putaran dan DAZN mengambil sisanya. Itu akan menarik hampir £30 juta per tahun.
Penggemar liga rugby Inggris dapat menonton semuanya dengan biaya sekitar £500 tahun ini, tetapi musim depan angka tersebut bisa mendekati £700 yang dibayarkan penggemar untuk dua langganan dan biaya lisensi BBC. Hal ini tampaknya masuk akal dibandingkan dengan biaya £1.000 yang harus dibayar oleh penggemar tim Liga Premier yang lolos ke Liga Champions untuk menonton semua pertandingan mereka tahun depan. Tak heran jika kayu bakar ilegal semakin merajalela.
Kebijakan “jual beberapa pertandingan kepada semua orang yang mau membayar cukup untuk itu” telah berjalan dengan baik untuk NFL, dengan delapan mitra penyiaran di AS saja dan setiap pertandingan kini bernilai $50 juta dalam pendapatan TV global – hampir sama dengan gabungan Liga Super dan Prem Rugbi tahun lalu.
Apa yang bisa dilakukan saluran terestrial dengan lebih baik?
Lima pertandingan pertama Liga Super BBC musim ini semuanya ditayangkan di slot berbeda, dari Kamis hingga Minggu, di berbagai saluran yang tersebar selama 11 minggu. Yang pertama – Castleford v Wigan akhir pekan lalu – tidak hanya disembunyikan di iPlayer tetapi juga langsung melawan Wales v Prancis di Six Nations di BBC1. Beeb memiliki Tantangan Klub Dunia tetapi menayangkannya secara online di BBC3. Buatlah itu masuk akal.
Penjadwalan sporadis juga mempengaruhi liputan ITV di Prem; semoga berhasil mengetahui kapan atau di mana tujuh pertandingan langsung berlangsung. Ini adalah kesempatan yang terlewatkan untuk menjebak pemirsa muda di rumah tangga tanpa saluran olahraga satelit. Ada lebih banyak aksi NFL dalam siaran gratis di Inggris tahun lalu dibandingkan gabungan klub dan liga rugby – dan hal ini mendapat manfaat karena ditayangkan pada waktu dan saluran yang sama setiap hari Minggu.
Di manakah posisi Premier Sports?
Premier Sports telah memperoleh hak untuk menayangkan dua kompetisi klub Eropa dalam rugby union – Piala Champions dan Piala Tantangan – dengan biaya murah sebesar £6 juta per tahun dan dapat menyebut diri mereka sebagai Rumah Rugbi yang diproklamirkan sendiri (yang merupakan persatuan klub-klub rugbi). Pendekatannya jelas: tumpukan tinggi, jual rendah. Sepuluh bulan (lebih sedikit dengan berbagai penawaran) akan memberi Anda setiap pertandingan domestik dan Eropa yang dimainkan oleh hampir setiap tim di United Rugby Championship dan French Top 14. Premier saat ini menawarkan 400 pertandingan persatuan dari 11 negara, serta beberapa pertandingan internasional.
Namun Premier membutuhkan dana yang lebih besar agar modelnya bisa berfungsi – bisnisnya mengalami kerugian lebih dari €4 juta tahun lalu. Ketika kompetisi Eropa beralih ke Premier, apa yang disebut kompetisi premier menghilang dari layar banyak penggemar. Pada saat itu, Premier memiliki sekitar sepersepuluh dari 4,3 juta pelanggan TNT; Langit memiliki lebih dari 6,4m. Membuka dua putaran Piala Champions pertandingan yang menampilkan tim Inggris atau Irlandia hanya mendatangkan 25.000 penonton, meskipun pertandingan URC seluruh Irlandia menarik penonton sebanyak enam digit di Premier.
Bisakah Netflix atau Prime mengubah keadaan?
Penggemar rugby dapat menonton lebih banyak pertandingan daripada sebelumnya, tetapi liputannya sebagian besar bersifat full feeding. Menjangkau orang-orang yang tidak menyadari bahwa mereka lapar adalah tantangannya. ITV mendapatkan 5 juta pemirsa untuk pertandingan Inggris di Enam Negara merupakan hal yang mengesankan tetapi kecil dibandingkan dengan potensi pada platform streaming.
Netflix (mulai dari £6 per bulan) dan Prime (£9 per bulan) menginginkan pemirsa olahraga dalam jumlah besar, bukan penonton yang sedikit seperti Sky atau TNT. Penonton utama pertandingan NBA tahun lalu empat kali lipat dibandingkan TNT. Dan, dengan hanya hasil imbang pada minggu ini, sepak bola Liga Champions telah berulang kali menjangkau lima juta penonton di Eropa.
Penawaran olahraga Prime hanyalah satu hidangan dalam menu yang dirancang untuk seluruh keluarga. “Jika sebuah keluarga memesan satu pengiriman Amazon sebulan, menonton pertandingan Liga Champions, film, dan anak-anak menonton sesuatu, maka harganya masing-masing hanya beberapa pound – itu sulit dikalahkan,” kata juru bicara Prime kepada saya.
Salah satu peristiwa yang dapat memengaruhi pemirsa di seluruh dunia adalah serial State of Origin yang sangat digemari NRL, yang menempati tiga dari lima slot TV yang paling banyak ditonton di Australia setiap tahunnya. Ini mungkin peristiwa yang menarik Prime atau Netflix – dengan 325 juta pelanggannya – untuk berinvestasi di liga rugbi. World Club Challenge yang mendebarkan pada Kamis malam juga akan menjadi acara satu kali yang ideal untuk dijual kepada streamer papan atas.
Warner akan meluncurkan HBO Max di Inggris dan Irlandia bulan depan (diperkirakan akan menelan biaya lima kali sebulan) dan memindahkan semua konten TNT Sports ke Discovery+. Hanya Disney, Apple, dan Netflix yang memiliki lebih dari 128 juta pelanggan HBO Max.
Apa yang akan terjadi selanjutnya?
Tanggal menonton tentu saja telah dikurangi menjadi final reality TV dan siaran langsung olahraga – pub bir lokal kami menampilkan final The Traitors seolah-olah itu adalah pertandingan Enam Negara – tetapi pertemuan sosial untuk menonton pertandingan besar mungkin tidak akan berakhir. Anak-anak yang sekarang hanya menonton klip di ponsel mereka hampir pasti akan menjadi generasi berikutnya dari penggemar olahraga paruh baya yang duduk di sofa dan pergi ke pub. Mereka hanya perlu lebih sering melihat rugbi di layar kecil agar olahraga ini ingin terus berkembang.
Ikuti Tidak Perlu Helm Facebook