Tdia hasil dari NRL Negosiasi penyiaran dalam beberapa minggu mendatang akan menjadi momen yang menggemparkan dalam sejarah pertelevisian Australia, karena administrator liga rugbi yang penuh warna, Peter V'landys, mengancam untuk mengakhiri kekuasaan Foxtel atas olahraga Australia atau menghentikan ekspansi Nine Entertainment sebagai pemain langganan utama.
Selama bertahun-tahun para pengamat mencemooh potensi NRL untuk melampaui kesepakatan AFL senilai $4,5 miliar yang dicapai pada tahun 2022. Namun, badai besar telah mendorong NRL mengambil keputusan yang sebelumnya tidak mereka duga akan mungkin terjadi. V'landys dan kepala eksekutif keluar Andrew Abdo telah mengadakan pertemuan dengan lembaga penyiaran dalam beberapa minggu terakhir, dan keputusan mereka akan mempunyai implikasi yang luas.
NRL telah muncul selama 12 bulan terakhir dengan klaim atas takhta olahraga nasional. Grand final tahun lalu antara Brisbane dan Melbourne menarik rata-rata penonton hampir 4,5 juta orang, pertama kalinya ia menduduki puncak pameran AFL dalam setahun sejak 2015. Game State of Origin pertama untuk pria menarik hampir 4 juta penonton, naik 6% dari tahun ke tahun, sedangkan serial wanita secara konsisten menarik sekitar 1 juta penonton, angka yang membuat iri dengan peraturan wanita di Australia.
AFL $4,5 miliar, kontrak tujuh tahun dengan Seven dan Foxtel – bernilai sekitar $640 juta per tahun – telah ditandatangani pada tahun 2022. Ketika iklan televisi menurun, dan pemerintah akhirnya tampaknya akan menindak iklan perjudian, pengaturan AFL dipandang oleh banyak orang sebagai tanda tertinggi bagi kesepakatan hak-hak olahraga setelah bertahun-tahun mengalami pertumbuhan. Sebagai perbandingan, kesepakatan NRL saat ini dengan Nine Entertainment dan Foxtel – yang berakhir pada akhir musim 2027 – adalah sekitar $400 juta per tahun.
Pertumbuhan perusahaan streaming internasional seperti Netflix sekilas dipandang sebagai cara untuk menjaga rekor tetap bergulir dalam bonanza penyiaran olahraga yang telah berlangsung selama beberapa dekade. Namun, minat pemain global terhadap kompetisi domestik non-AS relatif kurang. Netflix memiliki hak atas beberapa game NFL dan MLB, Apple telah membeli Formula 1 di AS, MLB dan MLS, dan YouTube memiliki jajaran NFL. Amazon telah mendapatkan beberapa keuntungan di Australia, namun tampaknya hanya ada sedikit minat yang lebih besar terhadap pasar yang memiliki hampir 25 juta pelanggan potensial.
Hak hanya bernilai (kurang dari) harga yang akan dibayar oleh penawar tertinggi kedua. Apa pun penilaian sebuah olahraga, dan betapapun seru dan mengalirnya olahraga tersebut – walaupun beberapa pemain dan penggemar NRL mempunyai pendapat yang berbeda – negosiasi hak memerlukan persaingan untuk menaikkan harga.
Dari pandangan pesimistis setahun lalu, tiba-tiba para pejabat NRL bisa bangkit. Jumlah ini kurang dari apa yang telah mereka capai – meskipun dorongan ekspansi ke arah 20 tim berarti lebih banyak konten untuk dijual setiap minggunya – dan lebih banyak lagi mengenai dua penawar utama untuk hak tersebut. Dan hasil negosiasinya akan dirasakan di luar olahraga.
Foxtel dibeli oleh perusahaan streaming global DAZN tahun lalu dalam kesepakatan senilai $3,4 miliar, karena pemain internasional baru yang sebagian besar didanai oleh raja energi Rusia Len Blavatnik tersebut tampaknya akan berkembang menjadi operasi yang lebih menghasilkan uang. Foxtel, sebagai perusahaan TV berbayar terkemuka di Australia – yang telah sepenuhnya beralih dari operasi berbasis kabel ke operasi berbasis internet dalam beberapa tahun terakhir – memiliki lebih dari 4 juta pelanggan di Australia. Pemilik baru Foxtel, yang berkantong tebal, tidak ingin investasi baru mereka kehilangan salah satu properti utamanya segera setelah pengambilalihan.
Perkembangan lainnya adalah munculnya Stan dari Nine Entertainment sebagai pemain sah dalam olahraga Australia. Stan Sport pertama kali muncul pada tahun 2020 bertepatan dengan pembelian hak rugby union, dan dalam beberapa tahun terakhir Stan Sport telah menambahkan hak atas tenis, olahraga tarung, bersepeda, olahraga motor, Olimpiade, dan sepak bola Eropa. Layanan streaming Nine mengambil alih Optus Sport tahun lalu, mengamankan hak atas Liga Premier, yang diakui bersama NBA sebagai liga olahraga internasional paling populer bagi warga Australia.
Mantan eksekutif Foxtel Amanda Laing pindah ke Nine Entertainment tahun lalu untuk memimpin upaya penyiaran dan streaming jaringan tersebut. Dia mengetahui dengan baik daya tarik liga rugbi, setelah menjabat sebagai Komisaris Liga Rugbi Australia selama dua tahun hingga tahun 2020, dan telah memperoleh manfaat dari enam tahun hak NRL aktif di Foxtel dan 14 bulan di Nine.
Di bawah Laing, Stan semakin terintegrasi dengan Nine, mengaburkan batas antara TV gratis dan berbayar. Pelanggan Stan Sport mulai melihat iklan tahun lalu, dan pada hari Rabu perusahaan mengumumkan tingkat baru yang didukung iklan untuk pelanggan umum.
Tawaran lintas spektrum ini secara teoritis akan memenuhi kebutuhan NRL, yang menginginkan komitmen paparan prime-time oleh mitra free-to-air dikombinasikan dengan pendapatan miliaran yang disediakan oleh platform berlangganan. (Kontribusi keuangan Foxtel terhadap kesepakatan AFL dilaporkan dua pertiga dari total.) Namun pergerakan di Nine dan Stan diawasi ketat oleh orang-orang seperti pemilik Seven, Southern Cross Media Group, yang akan tergoda untuk bekerja sama dengan Foxtel dan bertindak sebagai spoiler untuk Nine.
Jika V'landys menyerahkan rangkaian lengkap pertandingan NRL kepada Nine Entertainment, dampaknya terhadap hiburan Australia akan sangat besar. Properti TV dengan peringkat teratas di negara ini menikmati promosi bersama di saluran free-to-air dan Stan, menjadikan Conglomerate Nine yang pertama di Australia yang menyatukan penawaran FTA dan langganan utama sejak pecahnya TV berbayar pada tahun 1990an.
Kesepakatan ini akan memakan biaya yang sangat besar – mungkin tiga kali lipat kapitalisasi pasar Nine Entertainment saat ini sebesar $1,5 miliar – namun kesepakatan tersebut akan mendiversifikasi operasi TV tradisional yang tegang, sekaligus mengeluarkan Foxtel dari NRL untuk pertama kalinya sejak perang Liga Super pada tahun 1990an.
Jika V'landys pindah ke Foxtel, dalam kemitraan dengan, katakanlah, Seven atau Channel Ten, maka Nine akan kehilangan liga rugby untuk pertama kalinya sejak awal 1990-an, dan tanpa salah satu kode musim dingin utama Australia. Tiba-tiba, salah satu tiang TV Australia akan goyah.
Taruhannya tinggi. Hal yang sama berlaku untuk nomor di cek. Dan itu semua akan mengalir kembali ke V'landys dari kesepakatan yang hanya bisa dia ucapkan terima kasih kepada para dewa TV – dan Abdo.