Dengan harga hingga $180 per baju, kaus olahraga berlisensi ini telah membantu Rebel Sport menghindari kesulitan finansial yang lebih dalam dalam hasil tahunannya, yang oleh para eksekutif perusahaan digambarkan sebagai “mengecewakan” pada rapat umum tahunannya pada hari Kamis.

Namun inisiatif Komisi Liga Rugby Australia (ARLC) untuk mengurangi merchandise resmi olahraga lain telah mengungkapkan tanda-tanda bahwa penggemar – dan orang tua mereka – terpaksa membayar untuk memakai warna tim.

Harga uji coba kaus Kanguru dan Jillaroos seharga $99,95 telah meningkat tahun ini, dan penjualan selama Kejuaraan Pasifik minggu lalu di Stadion Suncorp meningkat lebih dari lima kali lipat dibandingkan dengan pertandingan yang sama musim lalu.

Popularitas jersey telah menyoroti tingginya harga produk pesaing, dan kondisi ekonomi telah membantu Rebel Sport memantapkan dirinya sebagai bagian inti dari industri olahraga Australia.

Menurut orang dalam industri yang berbicara tanpa menyebut nama, Rebel Sport – dan 159 tokonya di Australia – adalah satu-satunya saluran terpenting untuk eksposur dan pendapatan merchandise untuk klub dan organisasi olahraga.

Namun persyaratannya sering kali memberatkan. Rebels biasanya mengharapkan markup sekitar setengah harga jersey, yang berarti kaos yang bisa dijual klub kepada Rebels seharga $60 terdaftar di rak dengan harga sekitar $120.

Tim yang lebih kecil atau kurang menarik mungkin harus mengakui lebih banyak dalam negosiasi untuk mendapatkan tempat di rak, dan skala mereka yang terbatas membawa tekanan biaya tambahan.

Kemeja dari China biasanya berharga antara $30 dan $80 tergantung kualitas, bahan, dan volume yang dipesan. Biaya lisensi liga tambahan, biaya transportasi dan logistik berarti klub mungkin memiliki sedikit ruang untuk bernegosiasi dengan pengecer.

Namun sektor ini sedang melalui masa-masa sulit. Anthony Heraghty, kepala eksekutif perusahaan induk Rebel Super Retail Group, mengatakan kepada pemegang saham pada hari Kamis tentang “biaya lingkungan hidup yang menantang”.

Total penjualan di Rebel turun dari $1,31 miliar pada tahun keuangan 2022-23 menjadi $1,29 miliar tahun lalu. Hasilnya akan lebih buruk jika bukan karena segmen yang disebut “fangear”.

“Meskipun hasil tahun ini mengecewakan, kami telah mengambil sejumlah langkah untuk meningkatkan kinerja kami di Rebel,” kata Heraghty. “Pada FY25 hingga saat ini, kami telah melihat beberapa hasil yang menggembirakan pada kategori alas kaki dan pakaian jadi, dimana kami telah melihat beberapa momentum penjualan yang positif.”

Laporan tahunan tersebut juga mencatat bahwa salah satu dari sedikit titik terang pada tahun keuangan 2023-24 adalah kekuatan dalam sektor pakaian berlisensi dan sepak bola. “Partisipasi berkelanjutan dalam olahraga akar rumput diharapkan dapat mendukung permintaan peralatan dan pakaian, sementara kerumunan besar di pertandingan AFL dan liga rugbi harus terus mendukung penjualan produk berlisensi dan perlengkapan penggemar,” katanya.

ARLC bermitra dengan produsen Pakaian Olahraga Klasik untuk menghadirkan produk Kanguru dan Jillaroos dengan harga baru, yang dijalankan sebagai uji coba tahun lalu dan diperluas tahun ini dengan volume dan dukungan pemasaran yang lebih besar.

Langkah ini telah menarik perhatian pihak lain di industri ini. Beberapa orang percaya bahwa inisiatif ini hanya dapat dilaksanakan oleh ARLC, yang dapat membebaskan biaya lisensi dan juga mendapatkan kesepakatan nasional yang besar dengan produsen, distributor, dan pengecer.

Jersey tersebut telah mendarat di rak pada awal periode puncak belanja menjelang Natal dan musim liburan, tepat di bawah titik harga psikologis utama sebesar $100.

Harga jersey Kanguru kini hampir setengah harga jersey State of Origin NSW, yang diproduksi oleh Puma dan dijual seharga $180. Perlengkapan liga rugby berwarna hijau dan emas – termasuk kaus anak-anak seharga $90 – juga mengerdilkan penawaran olahraga lainnya.

Menurut toko online Rebel, guernsey AFL dijual seharga $130 atau $120, kaus Wallabies seharga $170 ($160 untuk wanita, $140 untuk anak-anak), kaos kriket Australia seharga $130 ($110 untuk anak-anak dan wanita) dan kaos Matildas dan Socceroos seharga $115 ($1000 anak). ).

Meskipun ada pertumbuhan dalam belanja online, 83% dari penjualan Rebel senilai $1,29 miliar terjadi di toko-toko. Penjualan online naik $24 juta tahun lalu menjadi $222 juta.