Ttombolnya kecil, mudah dilewatkan. Kedengarannya “Tonton langsung”, dengan notifikasi mirip iPhone berwarna merah, berharap dapat menarik perhatian calon penjudi ke antarmuka FanDuel, salah satu raksasa taruhan olahraga AS. Kecil tapi, untuk NRL – memulai pertaruhan mahal ke Las Vegas sebagai bagian dari peluncuran musim 2024 – penting.
Dengan populasi 330 juta jiwa, daya tarik pasar AS jelas terlihat pada kode yang menghasilkan lebih banyak uang dari TV dibandingkan apa pun. Namun bahkan penggemar liga rugbi yang paling berkomitmen pun bersikap realistis: penonton NRL tidak akan pernah bisa menandingi sepak bola dan bisbol Amerika. MMA berkembang pesat. Pendatang baru seperti Pickleball selalu ada. Dan kini, platform video NRL sendiri hanya memiliki 3.000 pelanggan di AS. Namun, tombol tersebut menyoroti salah satu peluang terbaik NRL untuk sukses.
FanDuel dan DraftKings adalah nama dominan dalam industri taruhan olahraga yang berkembang pesat di AS, yang diizinkan berkembang setelah undang-undang federal melarangnya. dibatalkan oleh mahkamah agung pada tahun 2018. Pada tahun 2023, industri ini diperkirakan akan menghasilkan lebih dari $16 miliar dolar Australia, menurut American Gaming Association. Secara total, lebih dari $180 miliar dipertaruhkan. Dan taruhan olahraga masih ilegal di banyak negara bagian, termasuk California dan Texas yang berpenduduk padat.
Boomingnya telah terjadi mendapat perhatian dari organisasi yang bekerja dengan penjudi bermasalah. Super Bowl NFL dua minggu lalu – di tempat yang sama di Las Vegas, NRL akan menggelar double-header akhir pekan depan – menarik perkiraan 68 juta taruhan AS, dan taruhan $35 miliar. Keputusan NRL untuk menjadikan permainan ini nol perjudian juga mendapat kritik.
Hanya sedikit orang Australia yang mengetahui pasar AS lebih baik daripada Sam Swanell, kepala eksekutif PointsBet yang terdaftar di ASX. Dia mengatakan, seperti di Australia, terdapat diskusi mengenai iklan taruhan, dan upaya untuk meminimalkan dampak buruk lebih maju di beberapa negara bagian dibandingkan negara bagian lainnya. Namun menurutnya pasar yang lebih mapan seperti Australia telah membantu menciptakan tolok ukur bagi badan legislatif negara bagian AS.
“Ada daftar pengecualian diri, dan 'istirahat' [programs] dan batasan setoran dan segala macamnya,” ujarnya. “Hal yang sedang menjadi perbincangan saat ini di AS adalah sisi periklanan.”
Kekhawatiran ini tidak memperlambat pertumbuhan industri ini. Pendapatan industri taruhan olahraga AS telah tumbuh 45% pada tahun lalu.
Perusahaan Swanell menemukan kesuksesan awal dengan ekspansi AS sebelum menjual operasinya di sana tahun lalu seharga $333 juta. Menurutnya misi NRL Amerika tidak mungkin, tapi bukan tidak mungkin.
“Mendapatkan olahraga baru apa pun untuk memasuki pasar AS dan mendapatkan pijakan, itu adalah tantangan besar,” katanya. “Tetapi model di mana Anda berpikir untuk menjual beberapa langganan TV, memikirkan tentang peluang menonton dan bertaruh… sepertinya hal itu bisa menghasilkan sesuatu.”
Apa yang disebut model jam tangan dan taruhan bukanlah hal baru. Di Australia, konten pacuan kuda menonjol dalam aplikasi taruhan olahraga, bahkan olahraga seperti tenis dan hoki es tersedia untuk ditonton oleh pemirsa. Meskipun taruhan pada siaran langsung masih harus dipasang melalui telepon, pasar AS tidak terlalu membatasi.
“Ketika sportsbook juga dapat melakukan streaming acara, itu adalah properti yang melekat pada produk yang sulit untuk ditiru,” kata Dustin Gouker, analis taruhan olahraga AS. “Jika Anda bisa bertaruh pada sesuatu dan kemudian menontonnya di aplikasi, itu membuat Anda tetap terlibat dengan sportsbook. Dan membuat Anda lebih mungkin untuk membuat taruhan langsung.”
Beberapa olahraga internasional telah menemukan penonton yang berkomitmen – meskipun kecil – dari para penjudi Amerika, terkadang karena kesenjangan kecil di pasar yang berkembang pesat. Ketika Colorado membuka taruhan olahraga pada tahun 2020, sebagian besar kompetisi ditutup karena Covid. Hal ini memungkinkan tenis meja – yang masih dimainkan pada saat itu – menjadi salah satu olahraga paling populer di negara bagian tersebut bagi para penjudi. Tiga tahun kemudian dan masih menarik lebih dari $13 juta taruhan setiap bulannya, hanya tertinggal dari tenis dan sepak bola.
“Sportsbook selalu dapat menggunakan lebih banyak konten,” kata Chris Grove, partner emeritus di Eilers & Krejcik Gaming. “Mereka pasti melihat hasil yang semakin berkurang karena mereka menambahkan lebih banyak konten dan konten dengan audiens yang lebih kecil. Namun kalender olahraga AS agak tidak rata dan memiliki banyak titik kosong.”
Waktu musim NRL membantu peluangnya. NFL baru-baru ini berakhir, bisbol belum dimulai, dan liga bola basket dan hoki es sedang menjalani musim maraton 82 pertandingan.
Meskipun demikian, NRL mempunyai peluang untuk mendapatkan pijakan ketika sebagian besar acara olahraga global ditutup pada tahun 2020. NRL disiarkan di AS pada saat itu – meskipun dalam saluran kecil, dengan pertandingan langsung pada dini hari – tetapi tidak pernah diluncurkan. .
Mendapat tempat di saluran utama Fox Sports pada Sabtu malam digembar-gemborkan sebagai kemenangan bagi NRL. Ketua Komisi Liga Rugby Peter V'landys mengucapkan terima kasih secara pribadi kepada Lachlan Murdoch. Tapi Fox Sports 1 hanya tersedia di televisi berlangganan, dan sebagian besar pantai timur sudah tertidur sejak awal.
setelah promosi buletin
Pejabat NRL telah berkomitmen untuk mengadakan pembuka musim lima tahun di Las Vegas. Namun, mengubah kebiasaan menonton di AS mungkin membutuhkan waktu beberapa generasi, hal ini menyoroti pentingnya keterlibatan NRL dengan perusahaan perjudian, yang dapat memberikan keuntungan yang lebih cepat.
“Operator telah menghabiskan ratusan juta dalam perampasan tanah untuk pelanggan dan sekarang harus melakukan segala yang mereka bisa untuk mempertahankannya,” kata Matthew Chaprales, konsultan taruhan olahraga AS lainnya. “Konten dalam aplikasi adalah salah satu cara mereka mencapai hal tersebut.”
Namun tren dalam aplikasi taruhan olahraga tidak akan menjadi obat mujarab bagi NRL. Faktanya, pertandingan liga rugbi Inggris Liga Super sudah tersedia untuk ditonton di FanDuel. Dan menyerahkan hak untuk menyiarkan pertandingan kepada perusahaan taruhan – betapapun besarnya basis pengguna mereka – akan melemahkan nilai dari potensi kesepakatan siaran AS.
“Merupakan masalah besar bagi olahraga besar untuk menyerahkan visinya seperti itu,” kata Swanell. “Tetapi Anda melihat lebih banyak barang lapis kedua tersedia. Jika Anda memikirkannya, ada orang Amerika yang duduk di sana, mereka ingin bertaruh pada pertandingan sepak bola tingkat rendah Eropa atau pertandingan tenis. Ya, mereka mungkin bisa' Saya tidak menemukan cara mudah untuk menontonnya, jadi cara termudah adalah mengatakan 'Saya sebenarnya bisa bertaruh dan menontonnya di ponsel saya'.”
Di Australia, NRL mengambil potongan taruhan yang dibuat pada olahraga tersebut berdasarkan apa yang disebut “biaya produk” dengan bandar taruhan. Ini menghasilkan pendapatan puluhan juta dolar setiap tahun. Namun di pasar AS yang semakin matang, untuk olahraga internasional skala kecil, pengaturan seperti itu tidak tersedia.
“Ini tidak sesederhana menggunakan rezim biaya produk [in the US],” kata Swanell. “Hal ini sebagian besar disebabkan oleh adanya permintaan terhadap sebuah produk, adanya permintaan terhadap sebuah visi, adanya permintaan terhadap data, adanya permintaan akan informasi, dan sebagainya. Itulah yang akan dibayar oleh operator. , mereka akan berkata 'Oke, kami sangat tertarik dengan konten ini'.”
Jadi, meskipun banyak peluang taruhan petualangan Las Vegas yang hebat telah dibuat di NRL, tidak ada trik yang murah. Keberhasilan pertemuan ini sebagian besar akan bergantung pada daya tarik permainan itu sendiri.
Di AS, hubungi Dewan Masalah Nasional Berjudi di 800-GAMBLER atau SMS 800GAM. Di Inggris, dukungan untuk masalah perjudian tersedia melalui NHS National Problem Gambling Clinic di 020 7381 7722, atau GamCare di 0808 8020 133. Di Australia, Bantuan Perjudian Online tersedia di 1800 858 858 dan National Debt Helpline di 1800 007 007